A Levi Strauss & Co. informou que a sua campanha para o período de volta às aulas nos Estados Unidos não atingiu o desempenho esperado devido a um descompasso com o comportamento dos consumidores. De acordo com o TheStreet, a presidente-executiva da empresa, Michelle Gass, declarou em conferência com analistas que a publicidade focou calças de corte largo no momento em que o mercado local registrava forte aceleração na procura por modelos de cintura baixa.
Embora a receita do terceiro trimestre tenha avançado 4%, somando 1,6 bilhão de dólares, o segmento de vendas diretas ao consumidor cresceu apenas 2%, com fluxo enfraquecido tanto nos Estados Unidos quanto na Europa. Conforme dados da cobertura financeira, o lucro reportado foi impulsionado por devoluções tarifárias, e as ações da companhia registraram queda de quase 5% no pregão após a divulgação dos resultados operacionais.
A executiva afirmou que a empresa já dispunha dos itens desejados pelo público em estoque, mas falhou ao omiti-los da mensagem principal de divulgação. Após constatar a desaceleração, a varejista reformulou os materiais promocionais, reposicionou peças nas lojas e intensificou a distribuição para recompor a tração nas vendas diretas.
Fonte: TheStreet · 12/10/2026